De senaste åren har marknaden för bryggeriprodukter minskat.
Under 1996 minskade ölförsäljningen med 10%, en följd av den tilltagande gräns handeln.
För att förbättra de svenska bryggeriernas konkurrenskraft beslutade riksdagen om en 40% sänkning av skattenivån och med årsskiftet 96/97.
Även per capita-konsumtion av öl har minskat. Ölkonsumtionen ligger på 74L per capita. Under de senaste åren har ett stort antal små, lokala bryggerier etablerat sig.
De stora konkurrenterna som finns är bl.a. Pripps Ringnes och Spendrups. Pripps Rignes har 41% av den totala svenska ölmarknaden, Spendups har 25%.
Reklam som gjorts:
"Pripps Blå" reklamen och "Kopparbärs" reklamen